Starbucks Corporation (Nasdaq: SBUX) heeft bekendgemaakt dat het de markt voor “ready-to-drink” (kant-en-klare) koffie in Europa zal betreden, een markt van ongeveer US$ 550 miljoen (€ 368 miljoen). Starbucks heeft ook bekendgemaakt dat het een overeenkomst heeft getekend met Arla Foods voor de productie, distributie en marketing van superieure “ready-to-drink” koffiedranken met het Starbucks-merk in Europa. Deze nieuwe samenwerking is een aanvulling op de expertise en ervaring van Starbucks in de categorie “ready-to-drink” koffie.
De uitbreiding van het merk Starbucks naar nieuwe distributiekanalen over de hele wereld maakt deel uit van de langetermijnplannen van Starbucks met als doel internationale groei in belangrijke regio’s zoals Europa. “De activiteiten van Starbucks Global Consumer Products stellen ons in staat de Starbucks Experience naar consumenten buiten onze winkels te brengen en ondertussen onze distributiekanalen wereldwijd te verbreden”, aldus Rich DePencier, vicepresident van Starbucks Global Consumer Products International. “Het succes dat we hebben behaald met de introductie van “ready-to-drink” koffieproducten bij consumenten in Noord-Amerika en Azië laat zien dat er een wereldwijd potentieel is voor deze onderneming en we zijn trots op de samenwerking met Arla Foods om onze superieure “ready-to-drink” dranken aan te bieden aan consumenten in Europa.”
Arla Foods is een toonaangevend producent en distributeur van kwaliteitsmelkproducten in Europa en beschikt over meer dan 100 jaar ervaring in het aanbieden aan consumenten van inspirerende producten die het welzijn versterken. Arla is een van de grootste zuivelbedrijven ter wereld en heeft met name een sterke positie in markten in Noord-Europa. Arla Foods zal de superieure “ready-to-drink” koffiedranken van Starbucks op basis van melk gaan produceren, distribueren en marketen. De producten zijn gemaakt van dezelfde hoogwaardige arabica-koffiemelanges die worden gebruikt voor de ter plekke bereide koffiedranken die verkrijgbaar zijn bij de Starbucks-vestigingen in de hele wereld.
”Starbucks is over de hele wereld een supermerk, dat gebouwd is op sterke waarden en kwalitatief hoogwaardige producten, en we zijn ontzettend blij dat Starbucks en Arla gaan samenwerken in de Europese sector voor “ready-to-drink” koude koffiedranken. De gezamenlijke inspanning om de categorie “ready-to-drink” koude koffie te ontwikkelen, waarbij Arla Foods de “ready-to-drink” koffiedranken zal produceren, marketen en verkopen onder het Starbucks-merk, is een geweldige kans voor Arla en een perfecte aanvulling op Arla’s Europese strategie”, aldus Peder Tuborgh, CEO van Arla Foods.
Starbucks heeft een bewezen staat van dienst wat betreft het creëren van succesvolle “ready-to-drink” koffieproducten over de hele wereld. Als gevolg van een joint venture met PepsiCo introduceerde Starbucks in 1996 Starbucks® Frappuccino®-koffie in een fles en later de Starbucks DoubleShot®-espresso. Tot op heden zijn deze koffienoviteiten van Starbucks de belangrijkste producten in hun respectieve segmenten van de categorie “ready-to-drink” koffie in de Verenigde Staten. In 2005 introduceerde Starbucks de Starbucks Discoveries® gekoelde kopjes koffie in Japan als gevolg van een overeenkomst met Suntory Foods, in 2007 betrad Starbucks de Koreaanse markt met de volledige productlijn “ready-to-drink” producten van Starbucks in een samenwerking met Dong Suh Foods en het bracht Frappuccino®-koffie naar China en Mexico in 2008.
Bron: Starbucks via Nieuwsbank